原创 StanleyXA 商业新灵兽

 

 

度假在过去是一个受制于时间和金钱等因素情况下的特定词汇，但随着近两年国民生活水平的普遍上涨，一场说走即走的度假趋于日常。不过，受到全球范围的疫情影响，出国游短期暂不现实。围绕着大众居住城市为中心，以附近2小时车程以内的休闲旅游目的地自驾游作为主要出行方式的“微度假”，已成为新消费常态。

 

根据携程《2021端午假期旅行大数据报告》指出，国内旅游市场强势复苏，端午平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。度假村、游乐场、山野民宿等各类丰富的微度假场所，正在替代电影院、KTV等此前的大众周末娱乐消费。

 

 

 

咨询公司麦肯锡在疫情后的一份旅游喜好调查中也指出，人们希望获得更多基于自然的体验，但也不仅仅是单纯的风景游，需要满足探索风景、感受文化、品尝美食、亲密家庭等多元化需求。

 

换言之，处于风口上的“微度假”，如何能够稳稳地站在浪尖，取决于其是否真正能够满足越来越多元的消费需求。

 

 

由陕旅集团打造的丝路欢乐世界正在成为西安下一个微度假目的地。这座以“丝路、欢乐、科技”为核心，以“开放式商业街区”为空间形态，首创“36小时微度假”理念的文旅商业，是陕旅集团基于未来生活方式的全新探讨。

 

 

丝路欢乐世界效果图

 

丝路欢乐世界项目总投资36.7亿元，占地面积567亩，总建筑面积34.5万㎡，商业面积8万㎡。

 

项目为开放式商业休闲游乐街区，七大丝路风情主题街区涵盖一站式婚庆、主题游乐、餐饮零售、温泉住宿、潮流运动、亲子互动、演艺演出等多元业态，覆盖全年龄休闲娱乐消费场景，形成一站式城市36小时微度假新生活方式中心。

 

丝路欢乐世界区位图

 

根据陕旅集团对丝路欢乐世界的项目定位，未来这里将成为覆盖“亲子家庭、时尚精英、Z世代人群、青年情侣”的LifeStyle+城市新生活方式中心。其中地铁5号线双站接驳，近高速、高铁、机场的交通条件，也为项目覆盖西北乃至全国的全年龄消费者提供了更多的跨空间可能。

 

目前，丝路欢乐世界规划有七大主题开放式街区，分为“恒河象谷、极光雪国、荣耀罗马、众神之战、瑰丽波斯、沙海密境、亚欧纽带”，将会通过不同的主题造景和业态规划，满足未来人们对微度假的多种需求。

 

 

丝路欢乐世界效果图

 

其中，与摩玛梦想城达成合作的一站式婚尚中心在七夕节正式签约。

 

 

 

根据《微博2019婚嫁报告》中显示，国内的婚嫁行业正在蓬勃发展。不但拥有2亿+的90-95备婚人群，这部分消费者也在婚礼需求上趋于时尚化、追求浪漫、个性化和多元化。他们不满足于传统的棚拍摄影和传统宴席，更追求具有品质和享受的婚尚服务。

 

另一方面，此前欧洲、东南亚等区域是大部分年轻人旅拍的首选地，然而在疫情影响下，国外旅拍变得困难，能够继续满足这部分消费者个性化和仪式感需求，同时也能够兼具“度假”功能属性的婚尚场合，成为当前的行业空白。

 

本次丝路欢乐世界携手摩玛梦想城，正是看到了这部分消费痛点，从目的地婚礼、住宿，旅拍，婚宴，宴会，婚礼等多个衍生需求出发，将会共同打造出一处集成式的一站式多元化平台。

 

摩玛旅拍

 

摩玛集团已创立12年，是国内实景模式开创者，也是国内首家以影像、旅拍为主题打造的艺术空间和婚嫁产业一站式平台。其特长在于特色商业包装、网红空间打造、主题场景研发、景观装置设计，是集合线下沉浸式拍摄、主题餐饮、网红咖啡厅、特色民宿、沉浸式剧场、婚礼目的地、艺术展览地等为一体的时尚艺术婚嫁平台。

 

作为旗下的一站式婚尚中心体系——“摩玛梦想城"已经走到了6.0版本。品牌通过立足前线城市圈婚恋消费刚需，以婚纱摄影基地为切入点，在婚拍及旅拍的基础上创造多品类多层次的文化旅行产品，引领顾客由传统单次消费（婚纱拍摄）向多次消费（婚礼堂，草坪婚礼，宴会中心，珠宝，民宿，咖啡，文创，艺术中心及培训机构等）发展。从单一的结婚消费到社区-情侣-适龄婚侣-家庭亲子-家族的全链条幸福消费闭环。目前，摩玛梦想城在全国拥有婚拍基地超过33家。

 

 

摩玛梦想城的草坪婚礼及实景拍摄

 

如前文所述，作为国内首创的36小时微度假文商旅，丝路欢乐世界在这里不但可以满足当下年轻人沉浸式生活方式的精神需求，同时通过个性化主题造景，也给异业联动带来更多想象。本次携手摩玛梦想城，也可以说是一次文旅商业的大胆创新，或许通过不同的需求交互，将为未来婚礼行业孕育出新的商业逻辑。

 

据悉，未来这里将打造出辐射周边500公里的一站式婚礼圣地。业态方面，丝路欢乐世界重点打造一站式婚礼美学艺术空间、婚庆策划、婚宴场地、婚拍基地、婚品零售等项目。

 

 

摩玛梦想城婚礼殿堂效果图

 

园区还将打造室内宴会厅、欧式围合中庭、婚礼草坪空间、景观露台等多元化空间，配合以异国街衢廊道、爱情主题景观小品等场景道具。此外，该区域还规划意大利米其林星级餐厅、名品集合、异国风情餐厅、民宿酒店等其他业态。

 

 

当下，西安在西北的虹吸效应不言而喻，未来也会吸引越来越多的优质资源、人才和相关配套继续汇集。

 

本次与摩玛梦想城的合作也让我们初窥到丝路欢乐世界的商业逻辑，在我们看来丝路欢乐世界也就像是一个优质平台，通过平台不断的资源优化配置和不同消费行业的资源互补，不但可以满足多元化的消费需求，也或许将产生更多新商业机会。

 

兼具摄影师培训等多种功能

 

可以想象的是，未来在园区内惊险刺激或浪漫唯美的游乐设施，旋转木马及过山车必将成为最热门的爆款拍照场景。通过全业态联动，将婚庆婚尚服务与餐饮、住宿、娱乐、文化体验等若干环节打通，为Z世代提供了一站式的贴心服务，满足Z世代年轻人懒系精致主义、破壁悦己主义、 个性高光主义、潮系智能主义的结婚消费四大趋势，保证了婚礼的创新个性与仪式感。

 

我们也预计丝路欢乐世界的36小时微度假模式，或许将为西安乃至全国的文旅商业融合带来更多可借鉴之处。在多感官体验趋于主流的当下，消费者希望可以通过一处场所满足其各类物质及精神需求，而丝路欢乐世界的定位则契合了这样的消费趋势。

 

 

不止于婚嫁，也包含家庭拍摄、广告宣传、旅拍等

 

携手摩玛梦想城的一站式婚尚中心也不仅局限于婚礼，极具仪式感的场合可以是更多值得纪念的高光之所。或许是莘莘学子难忘的毕业之旅，或许是青年团队的团建之行，亦或是产品发布会、生日聚会、拍摄打卡等，在社交网络蓬勃发展的时代，这样的主题化区域也拥有无限想象。

 

目前，丝路欢乐世界招商已经全面启动，我们也将持续关注这样一个“非同寻常”的文旅商业，期待未来更多惊喜。